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本届世界杯39天、104场比赛的超长赛期，让不少商家提前数月便出现爆单的情况，其中球衣成为大爆款，部分工厂在5月的销量增幅达到约60%，同时仅需约10天便能摸清市场热度走向。无论借力AI还是通过组合套装、小单快反、轻定制等销售策略，中国商家均渴望在火热的世界杯流量中，寻找到效率与利润的最佳组合。

值得注意的是，在本届世界杯的消费热浪中，AI成为商家的重要生意参谋。舒凯介绍，运动巾的设计和市场定位采用AI的建议，吸引了一批专业客群。除了增加运动巾针对发霉发臭的抗菌能力、吸汗后的凉感能力，舒凯和团队还在运动巾上设计出方便户外使用的反光条、利于悬挂晾晒的绑带，以及提醒消费者更换产品的智能换新标识等。

舒凯对AI并不陌生。2024年，一帆日用品单独拉出一条产线，专门服务JIT(Justin-Time)，即“先出单、后发货”的定制模式，能实现“一件起订”。据了解，JIT模式流程完全基于AI驱动：AI负责前端的选品开款、市场测试、图像生成，系统后端则迅速反应。客户通过图片下单后，工厂当天完成订单，48小时内即可进入海外仓。

足球关联品消费急速升温。今年初，樊林娟十分忙碌，公司不仅租用一个新仓库，还找了多家工厂的生产线来加工。“我们主营装饰与餐具类派对产品，整体产品销量增长了20%，世界杯相关产品销售额已经达到上百万元，跨境电商客户主要来自亚马逊，主打欧美市场。”为丰富1688店铺内的商品款式，樊林娟还外采了奖牌、奖杯、口哨等玩具类商品。

樊林娟则是在2023年时便调整策略，采取“餐盘+小旗子+桌布”等爆款组合来打造差异化货盘。樊林娟坦言，改变经营策略主要受市场环境影响。过去，单卖桌布或是蛋糕盘依旧有市场，利润也可观。“但现在消费者的消费观念发生变化，且市场供大于求，价格被压得很低，组合套装能实现差异化销售，拓宽利润空间。”樊林娟说道。

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