然而，火爆之下也有一些乱象。有的博主前脚还在直播间里吆喝厨具、推销日用品，后脚摇身一变成了“高考志愿规划师”，以“深耕教育十余年”的口吻指手画脚；有的花几千元参加几天培训，就能换来一张毫无职业资格效力的“结业证书”，速成“规划师”。他们的话术也套路满满：“信息差决定录取成败”“高分低就太可惜”“一分都不让你浪费”……先放大焦虑，再顺势兜售“解药”。
同时也要看到，市场火热源于真实需求。2026年口袋彩店APP，全国高考报名人数达1290万口袋彩店APP，大多数考生家庭对高校专业设置、未来前景、就业方向了解有限。新高考改革后，选科组合、院校专业组、位次排名等因素层层叠加，志愿填报复杂程度明显提高；而从高考出分到志愿填报，往往只有几天的决策窗口。时间紧、信息多——怕信息不全，怕考虑不周，怕一个闪失耽误孩子前程。
近年来，教育部门持续优化“阳光高考”等信息平台，加大公益志愿填报指导力度；各所高校也通过线上宣讲、直播答疑等方式强化招生宣传；不少地方推出智能填报辅助系统，一些互联网平台也上线了免费AI工具。这些努力有效缓解了信息不对称，不过，部分官方平台的信息呈现仍显生硬，智能工具在个性化匹配和深度解读方面尚有不足，距离真正“好用”还有差距。这正是公共服务需要着力补齐的短板——比如，能否用通俗易懂的语言解读专业内涵？能否推出更加直观的院校对比工具？让信息易懂、可比、好用，切实辅助考生决策，还需久久为功。
公共服务在优化，行业规范也在跟进。今年3月起施行的《职业指导师(职业生涯规划师)国家职业标准(2026年版)》，已将升学志愿填报明确纳入职业生涯规划师从业范畴，为这一行业划定了准入标尺。这意味着，一批符合国家标准的专业人员将陆续进入市场，更好满足考生的个性化需求；而那些仅靠几天培训速成、无真才实学的“假行家”，那些靠制造焦虑收割家长的“速成规划师”，将越来越难浑水摸鱼，终将会被淘汰。
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