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据抖音电商披露，截至2026年6月，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万个，处置仿冒带货内容超26.1万条。与此同时，抖音电商“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达人，主动拦截侵权账号9.2万个，约为平台既往累计处置侵权仿冒达人账号数量近8倍；主动拦截商品18万件，主动拦截侵权内容26万条。
例如，有违规账号未经授权利用AI合成或模仿他人肖像、声音，在短视频或直播间中进行商品推广，容易让消费者误以为相关商品获得了达人本人推荐；也有账号截取达人视频或直播片段，拼贴商品信息，形成“达人同款”“本人直播间卖过”等误导性表达。一些违规内容还会通过遮挡、虚化，甚至套上外国人滤镜等方式，规避平台识别。
针对上述治理难点，抖音电商上线“肖像保护功能”，强化前置识别和主动拦截能力。达人可在功能后台提交需要保护的姓名、肖像等信息，用于模型识别；同时也需要实时管理自己的授权名单。粉丝超1万、有本人出镜的作品、账号近期无违规的达人，也可在抖音安全中心申请开通“肖像保护”，授权平台主动下架冒用其肖像的挂车带货视频。
对于AI仿冒、盗用素材等新型侵权问题，与会专家也认为，平台技术治理和各方协同缺一不可。活动现场，中国政法大学副教授朱巍表示，未经授权使用AI合成他人声音或形象进行营销，本质上是一种侵权行为。平台推出“肖像保护功能”，用技术对抗技术、以AI治理AI，是履行平台责任的积极防范举措。但长线解决AI侵权问题，不能只靠平台单方治理，还需要权利人积极使用法律武器。
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