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春季赏油菜花、夏日体验漂流、秋天收获瓜果、冬季体验滑雪……在安徽省潜山市的乡野田间，80后驻村干部项龙和00后大学生郭纯组成探村搭档，每周通过“Hi潜山”短视频账号，推介当地特色产业与人文风光。140多期视频，记录下他们在潜山16个乡镇、100余个农舍村居奔忙的脚步。目前，该账号在视频号、抖音、小红书等平台拥有粉丝超10万人。

从大学生村官，到潜山市龙潭乡漆铺村驻村第一书记、工作队队长，十多年间，项龙的足迹遍布潜山田间地头。郭纯是安庆师范大学电商专业2025届本科生。2023年郭纯参加电商专业实习，经常参与家乡助农短视频拍摄，由此结识项龙。2023年12月，二人在“Hi潜山”共同出镜。一个6人组成的探村小团队由此成型。

2024年12月，刘昊开始直播，老百姓家里的大鹅、“笨鸡蛋”、东北黏豆包等农特产品都进过他的直播间。刚开始直播间没什么人气。在大学期间经常说评书的刘昊，在直播间讲起段子，“吸引了不少在外地的家乡人。观众慢慢从三四个人涨到几百人。”2025年8月，在北安市第三届电商直播节暨第一届电商音乐节上，他直播间一天的销售额达1.5万余元。

安徽省市场监管局驻潜山市官庄镇光华村第一书记王堃介绍，村播不只是“卖货”，更要做好人、货、场的整体“文章”，同步推广乡村旅游、民俗文化、田园风光，吸引人才、技术、资金，增强乡村发展内生动力。他所在的“驻村第一书记志愿服务团”，通过视频流量引入资源，落地红茶产业项目，同时对接淮南牛肉汤粉丝等供应链项目。

“增收是‘里子’，治理是‘底子’。矛盾调解、政策落实、环境整治、安全保障等日常村务是群众获得安全感、幸福感的基础。”王堃认为，村播是服务群众、发展产业的创新手段，并非取代日常村务工作。他建议加强顶层设计，制定村播目标、流程、收益分配等制度，形成规范化管理。同时引导村里党员、能人、农户共同参与，以此带动更多人参与助农直播，在实践中历练成长。

“村播背后，是乡村商业综合能力的系统性升级。”李军建议，村干部要提升供应链、品牌故事、合规管理三项技能，让“会吆喝”变成“会选品、会运营、会分配”；政府部门要完善冷链物流等基础设施，建立“村播人才蓄水池”，出台细化合规操作指南，打造区域公用品牌，为村播发展提供“后盾”；第三方专业组织、相关运营企业立足“连接器”和“助推器”定位，搭建供应链对接平台、打造“村播联盟”、开展合规辅导与政策宣讲等。

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