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6月26日，荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会、京东超市共同发布《2026中国奶商指数报告》(以下简称：报告)。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政、菲仕兰专业营养品中国总裁张展红、菲仕兰中国高级副总裁杨国超、京东超市母婴业务部负责人等嘉宾出席了发布会。

银龄人群将喝奶视为长期、稳定的健康管理方式，超七成首选纯牛奶，用“睡前一杯奶”重塑健康仪式感。然而，银龄人群购奶决策近半数依赖亲友推荐，专业科普渠道影响力亟待提升。中国乳制品工业协会原理事长宋昆冈强调，坚持每日饮奶对老年人维持肌肉量与骨骼健康至关重要，并呼吁全社会树立全生命周期饮奶理念，天天一杯奶，健康伴一生。

报告还显示，半数以上小镇家庭选购的乳品种类越来越丰富，45.3%的家庭更看重品质，超三成家庭消费频次与产品档次出现升级。然而，近七成小镇家庭面临专业科普不足、中高端品类选择少的消费缺口。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超指出：“县域市场存在产品品类少、科普宣传不足的问题，说明我国的乳制品科普工作任重道远。”

作为乳制品消费主力，新生代父母的喂养表现尤为亮眼。报告显示，2026年新生代父母喂养奶商指数从2025年的72.6分提升至76.6分，呈现“意识满分、行为加分、知识补课”的显著特征。在选购奶粉时，86.1%的新生代父母为“专研型”，近六成坚持品质优先，98.9%会主动核查营养成分表。但知行脱节与喂养焦虑依然存在。近三成父母具有明显喂养焦虑，奶粉安全性、产品选择难和信息筛选难是三大痛点。在发布会现场，菲仕兰携手多方举办“孕婴营养关爱论坛”。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘超、原上海交通大学医学院附属新华医院发育行为儿童保健科主任医师盛晓阳、菲仕兰专业营养品中国总裁张展红分别从各自的角度，同新生代宝妈代表一起互动交流，并启动了“孕婴营养关爱行动”。

孕婴营养关爱行动聚焦“生命早期1000天”，汇聚行业协会、营养专家与渠道平台力量，通过“科普先行，营养就位”，厘清营养误区，提供从孕期到婴幼儿的精准营养方案；同时，联动京东超市的大数据能力，精准识别免疫力、过敏等消费需求，实现好产品与真知识的快捷触达，助力实现“宝宝少生病、父母少焦虑”的科学喂养。

拥有150多年历史的荷兰皇家菲仕兰，始终践行“自然滋养”的理念，坚持“从牧场到餐桌”的全产业链管理。菲仕兰专业营养品中国总裁张展红表示：“九年来，我们从报告里面看到了市场洞察，不仅为行业指明方向，也成为企业捕捉中国家庭营养需求、深耕本土化发展的重要参考。未来，菲仕兰会持续深化全产业跨界合作，与京东超市等合作伙伴携手推进奶商指数的科普推广，继续携手中国乳制品工业协会和行业专家，给中国家庭带来优质产品和贴心服务，支持科学饮奶、科学喂养，助力健康中国2030目标的实现。”(完)