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一段时间以来，某些自媒体主播以“全家福对比”作品立悲情人设，声称几年前的照片上一家人整整齐齐，近来却遭遇“父母意外离世”等变故，家人寥寥无几，被迫一人养家。发布此类卖惨视频的账号在多个短视频平台出现，并以相同场景刷屏，其中不乏多个账号发布同一人悲情视频的情形。这些主播借助“卖惨营销”迅速引流，进而从事直播带货活动。据业内人士分析，卖惨账号批量出现的背后，很可能有MCN机构（多频道网络机构）暗中运作（据6月24日红星新闻）。

“卖惨营销”并非新鲜事。此番曝出利用“全家福对比”作品卖惨引流，也只不过是“换汤不换药”。不过，在看透这些惯用伎俩的同时，还有一点需要引起足够重视。那就是以往不少“卖惨营销”系个人偶发行为一定牛彩票，或为博取关注，或是出于一时贪念，虽有失公德和诚信，但终究影响范围有限。然而一定牛彩票，批量化出现的“卖惨账号”则不同。它们将虚构的苦难进行标准化加工、多渠道分发，再通过引流带货牟利，其传播范围更广，影响更为恶劣，而且监管难度更大。

值得警惕的是，MCN机构很容易成为批量化“卖惨营销”的幕后推手。即将于今年9月施行的《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》要求，互联网信息内容多渠道分发服务机构及签约互联网用户公众账号生产运营者不得编造背景、情节、人设等，开展虚假或者误导性营销。之所以作出这一规定一定牛彩票，是因为此前某些MCN机构依靠组织化运作，批量化运营“卖惨账号”，严重破坏了正常网络传播秩序。

可见，治理“卖惨营销”乱象，不能只作封号处理，而要真正触及其根本。市场监管、网信等部门一旦查实有MCN机构旗下账号批量造假，即应依法开出罚单，责令其停业整顿，严重时还应依法吊销营业执照。短视频平台也要尽到审核把关责任，采取屏蔽、删除、下架、封号等方式，让“卖惨账号”难以继续行骗，保护好消费者合法权益。